第52章 广告文案
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“演员的语言是天生的，同时演员的语言是可以练就的。我们可以通过科学的训练，磨炼口腔肌肉的控制力，舌的灵活，唇、齿、舌、牙、颚的配合发音能力，同时掌握呼吸发声的技巧和方法，将你的语言优势最大优势发挥出来。
这就是我们第一学期台词课的基础，打好根基才能进阶。
现场看过话剧演出的同学请举一下手，尤其是我们中戏师哥师姐们的小剧场演出，我看看有多少人？”
肖雯除班主任之外，正职是台词课专业老师，她扫视一圈后发现坐在地上的表本1班同学只有半数人举了手。
周逸心想幸好自己前两天跑去黑匣子剧场，看了2012级导演系师哥师姐出演的法国文豪莫里哀作品《伪君子》，不然身为班长也得剃光头了。
军训完接国庆假期，许多同学还没真正进入中戏学子状态呢。
“同学们，你们现在是躺在戏剧的蜜罐之中不自知呀！在中戏校园内，看戏不用花钱，你们得好好利用这个先天优势。
在北电那边有一个不成文的规矩，就是学生毕业前要看1000部电影。那么在我们中戏呢？100部戏剧，你至少要现场观看100部戏剧作品，才能有资格说自己是中戏毕业的学生。
平均下来每年25部，而我们中戏校园光是每周末就会有不下于10台大小戏剧同时上演。每个月看2场，便可轻松完成任务。
小到班级的集体作业，大到毕业大戏，都是宝藏啊，家人们！”
一副恨铁不成钢的模样，肖雯觉得表本1班上了《天天向上》后有些懈怠了，她得在后面推一推。
“现场看话剧时，我们能听到演员抑扬顿挫的声音，就算坐在最后一排也能听得清清楚楚，是不是跟日常说话有很大的不同。
这一切，都是舞台发言练习的结果。
下面我们来做一个小游戏，感受一下胸部和腹部联合呼吸的肌肉反应。
来，闭上眼睛，想象自己身处在一片花海之中，然后发现远处传来一阵浓郁的花香。
吸气，用尽全力力气闻花香，调动各呼吸肌肉，感受胸部直到腹部的联合吸气。
气吸到最大后，发出‘嘶’的声音，将进入到腹部和胸部的气全部缓慢呼出去。
注意，要缓慢地呼，尽量将这个过程延长，然后感受呼吸肌肉的不同反应。
普通人说话，吸和呼的时间比为4比5，而我们专业演员必须将这个比例控制在1比20之间，甚至是30，如此你在舞台说出的语言才会更加有气势，才能一口气将大段独白讲完。”
中戏的教学完全是将学生作为一张白纸开始教学，所以大一学期都是打基础。
光是大半个月的专业课训练，就让周逸感觉进步飞快，以前是知其然不知其所以然，现在有了专业老师指导和普及理论知识，理论实践相结合他的业务技能一日千里。
课间休息时，一道倩影来到正在走廊远眺休息的班长身边，闻香识人，周逸不用转头便知道是许大明星大驾光临。
“听说你们宿舍上周末跑去剧组客串了？”
B401之中，陈川骏属于真正将微博当成主阵地经营的人，每天一张自拍必不可少，而且大事小事都往上面放。
上周末大家集体去当特约演员的事，当然也被他在微博上广而告之，还配了四人身穿中山装合照图片。
所以，就连许冰卿也很快知晓。
“挣钱不容易呐，为了400元干了一整天，浑身上下中了七枪。”
其他同学可能对许冰卿还有明星光环畏惧，周逸是见识过其真面目，完全将她当普通同学相处。
“你没演负面角色吧？不然将来跟公司签约的话，不好交代。”
跟周逸这些素人相比，许冰卿就有经验多了。
“啥？那么严重？”
一听这话，周逸立马认真起来，他如实说了扮演几个镜头的爱国学生，戏份不足5分钟。
“将来跟公司签约时，记得将此事汇报一下。说不定公司会将此镜头买断，还你一个清白之身。
现在400块，说不定将来就值得40万咯。
你呀，还是赶紧找个公司签了吧，有人帮忙盯着不怕捅娄子。”
既然许冰卿主动谈及此事，周逸也悄悄将天娱和唐人找他的事情如实相告，想听听对方意见。
“天娱的话，他们没有自己的制作班子，都是跟外面影视公司合作。而唐人的话，近两年被挖走许多技术骨干，真正实力在不断下滑。
不过，你也可以嘛！
一来就两家头部公司想捧你，看来艺考之神还是厉害。
要我说的话，去天娱拍给小学生看的剧，而唐人则是中学生看的剧。对比之下，各有优势。
看你自己考虑吧。”
这种涉及到人生道路的选择，许冰卿也不敢轻易给人做决定，她只是两边分析利弊，最终还是周逸来一锤定音。
“说实话，我只想将自己剧本拍出来，签这两家公司的话，对方都很坦白说基本上不可能。
所以，其实现在我并不是很动心。”
周逸很坦诚地跟对方透了底。
“同学，戏不等人，一部戏立项后很快就有许多人等着抢角色。你最好在一个月内作出决定，不然免得两头空。
说实话，跟班上同学相比，你属于提前抢跑。
新人要有新人的觉悟，你看我当初还不是签了8年，不然小魔仙的角色哪里轮到我。”
许冰卿说得也对，经纪公司不可能一直等着周逸，他们肯定有替代人选方案。
“可我这剧本——”
周逸是真投入了巨大心血在这个剧本之上，光推倒重来就来了三次，最终才弄出来最为满意的版本。
“哦，今天除了正事，还有一件事跟你说。事关你这剧本，前些天奇异果视频平台刚宣布举办优秀剧本征集活动，号称投入5000万奖励基金，用来挖掘优秀的剧本资源。
我有个朋友是活动经办人之一，可以将你的剧本给她看看。若是被相中的话，说不定就可以将剧本落地拍出来。”
许冰卿边说边拿出手机，上网直接搜索奇异果平台剧本征集活动的新闻报道，证明自己所言非假。
周逸接过手机，看了一下详细报道，上面刊登了奇异果老总的原话。
“这个钱大家拿一个大纲或者小说什么都行，跟我们谈，如果符合我们的期望，大家共同认为有前途的，那好，我们议一下价，这个价是未来写完剧本之后的市场价。
如果你写好之后，在一定时间内有更高的价格，有买方的，那么行，卖给谁，按市场行为。奇异果出得了这个钱，奇异果出，奇异果出不了的别的网站出，但是奇异果有一个优先权。”
溢价的部分，奇异果拿一小部分，大的部分给作者，如果不幸这个剧本没人去买，我们把那个投资款转成收购款，算大家一个尝试，一个创新的努力，算学费。
这5000万要在一年之内全部投完，获得的回报还将继续放到基金里面来。”
仔细将新闻报道看了两遍，周逸觉得这奇异果平台可以，老总的见识挺有远见，知道剧本才是影视之源。
“那就麻烦你帮忙投一下，事成之后必有重谢。”
剧本就像自己的孩子，周逸为了它可真是操碎了心。
“不用后谢，现在就有你派上用场的地方，我另有事要你帮忙。”
许冰卿此时才缓缓说出了今天的正事。
“你让我来帮你策划代言洗发水的广告文案？”
周逸听了对方请求后有些不敢相信。
“没错，广告公司那些策划稿我看了毫无新意，不符合我的预期，一点都没想象力。
怎么样，一旦文案采纳的话，现金奖励8000元，税后！”
一听到8000元现金，周逸就有些走不动路，这几乎相当于他新买的苹果笔记本电脑成本。
顺利的话，个人亏空的小金库得以回血。
“干了！
但谁来决定广告文案的采纳与否，我可不想凭空给人白打工！”
周逸留了一个心眼，万一自己好不容易想出来的创意，结果被广告公司白嫖的话，说理都找不到地方。
“放心吧，只要你的文稿让我满意，广告公司那边就会满意。懂了吧？”
在许冰卿眼中，周逸还真是一个才子级别的人物，她真正见识过对方的实力。
若是文稿不错的话，许冰卿就决定用自己同学的创意方案。
见周逸还是一副不肯相信的模样，她不得不继续耐心解释一番。
“看来你对明星的影响力还没有直观了解。
洗发水公司找我当代言人，自然表示我就是甲方之一，广告公司是乙方，他们只有建议权，没有决定权。
只要我不点头，他们就算说破天也不会往前推进一步。
一旦我同意了你的方案，就算是一坨那啥，他们也会包装成美食端上桌。
同学一场，难道我还会骗你？”
见许冰卿如此表态，周逸这才放下心来点头应下这份差事。
“弟弟，姐姐在你心里，难道连8000元都值不了吗？”
谈妥正事，那个爱捣蛋的女生又出现了，害得周逸赶紧环绕四顾，示意对方注意影响。
“嘘——在教学楼呢，别捣乱！
你赶紧将洗发水的资料，还有广告注意事项和拍摄要求预算等发给我，我好针对性地想方案。”
没想到对方早就等着这一刻，用手机录下了周逸一副正经又慌乱救场的神情，咯咯地笑起来循环播放欣赏。
对此，周逸只能一脸无奈。
广告是最昂贵也是最廉价的艺术品，因为广告主在黄金时段投放广告金额动辄破亿，而普通民众看广告却不用花费一分钱。
决定广告成败的根本在于创意。
周逸拿到的广告制作成本是30万，许冰卿出场费另算（折算在代言费之中）。
甲方是国有品牌洗发水，要求耳目一新，不落俗套。
好的创意不会凭空出现，周逸冥思苦想了三天却找不到破题点，没想到偶然间听到一段音乐后有了灵感。
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这就是我们第一学期台词课的基础，打好根基才能进阶。
现场看过话剧演出的同学请举一下手，尤其是我们中戏师哥师姐们的小剧场演出，我看看有多少人？”
肖雯除班主任之外，正职是台词课专业老师，她扫视一圈后发现坐在地上的表本1班同学只有半数人举了手。
周逸心想幸好自己前两天跑去黑匣子剧场，看了2012级导演系师哥师姐出演的法国文豪莫里哀作品《伪君子》，不然身为班长也得剃光头了。
军训完接国庆假期，许多同学还没真正进入中戏学子状态呢。
“同学们，你们现在是躺在戏剧的蜜罐之中不自知呀！在中戏校园内，看戏不用花钱，你们得好好利用这个先天优势。
在北电那边有一个不成文的规矩，就是学生毕业前要看1000部电影。那么在我们中戏呢？100部戏剧，你至少要现场观看100部戏剧作品，才能有资格说自己是中戏毕业的学生。
平均下来每年25部，而我们中戏校园光是每周末就会有不下于10台大小戏剧同时上演。每个月看2场，便可轻松完成任务。
小到班级的集体作业，大到毕业大戏，都是宝藏啊，家人们！”
一副恨铁不成钢的模样，肖雯觉得表本1班上了《天天向上》后有些懈怠了，她得在后面推一推。
“现场看话剧时，我们能听到演员抑扬顿挫的声音，就算坐在最后一排也能听得清清楚楚，是不是跟日常说话有很大的不同。
这一切，都是舞台发言练习的结果。
下面我们来做一个小游戏，感受一下胸部和腹部联合呼吸的肌肉反应。
来，闭上眼睛，想象自己身处在一片花海之中，然后发现远处传来一阵浓郁的花香。
吸气，用尽全力力气闻花香，调动各呼吸肌肉，感受胸部直到腹部的联合吸气。
气吸到最大后，发出‘嘶’的声音，将进入到腹部和胸部的气全部缓慢呼出去。
注意，要缓慢地呼，尽量将这个过程延长，然后感受呼吸肌肉的不同反应。
普通人说话，吸和呼的时间比为4比5，而我们专业演员必须将这个比例控制在1比20之间，甚至是30，如此你在舞台说出的语言才会更加有气势，才能一口气将大段独白讲完。”
中戏的教学完全是将学生作为一张白纸开始教学，所以大一学期都是打基础。
光是大半个月的专业课训练，就让周逸感觉进步飞快，以前是知其然不知其所以然，现在有了专业老师指导和普及理论知识，理论实践相结合他的业务技能一日千里。
课间休息时，一道倩影来到正在走廊远眺休息的班长身边，闻香识人，周逸不用转头便知道是许大明星大驾光临。
“听说你们宿舍上周末跑去剧组客串了？”
B401之中，陈川骏属于真正将微博当成主阵地经营的人，每天一张自拍必不可少，而且大事小事都往上面放。
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所以，就连许冰卿也很快知晓。
“挣钱不容易呐，为了400元干了一整天，浑身上下中了七枪。”
其他同学可能对许冰卿还有明星光环畏惧，周逸是见识过其真面目，完全将她当普通同学相处。
“你没演负面角色吧？不然将来跟公司签约的话，不好交代。”
跟周逸这些素人相比，许冰卿就有经验多了。
“啥？那么严重？”
一听这话，周逸立马认真起来，他如实说了扮演几个镜头的爱国学生，戏份不足5分钟。
“将来跟公司签约时，记得将此事汇报一下。说不定公司会将此镜头买断，还你一个清白之身。
现在400块，说不定将来就值得40万咯。
你呀，还是赶紧找个公司签了吧，有人帮忙盯着不怕捅娄子。”
既然许冰卿主动谈及此事，周逸也悄悄将天娱和唐人找他的事情如实相告，想听听对方意见。
“天娱的话，他们没有自己的制作班子，都是跟外面影视公司合作。而唐人的话，近两年被挖走许多技术骨干，真正实力在不断下滑。
不过，你也可以嘛！
一来就两家头部公司想捧你，看来艺考之神还是厉害。
要我说的话，去天娱拍给小学生看的剧，而唐人则是中学生看的剧。对比之下，各有优势。
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这种涉及到人生道路的选择，许冰卿也不敢轻易给人做决定，她只是两边分析利弊，最终还是周逸来一锤定音。
“说实话，我只想将自己剧本拍出来，签这两家公司的话，对方都很坦白说基本上不可能。
所以，其实现在我并不是很动心。”
周逸很坦诚地跟对方透了底。
“同学，戏不等人，一部戏立项后很快就有许多人等着抢角色。你最好在一个月内作出决定，不然免得两头空。
说实话，跟班上同学相比，你属于提前抢跑。
新人要有新人的觉悟，你看我当初还不是签了8年，不然小魔仙的角色哪里轮到我。”
许冰卿说得也对，经纪公司不可能一直等着周逸，他们肯定有替代人选方案。
“可我这剧本——”
周逸是真投入了巨大心血在这个剧本之上，光推倒重来就来了三次，最终才弄出来最为满意的版本。
“哦，今天除了正事，还有一件事跟你说。事关你这剧本，前些天奇异果视频平台刚宣布举办优秀剧本征集活动，号称投入5000万奖励基金，用来挖掘优秀的剧本资源。
我有个朋友是活动经办人之一，可以将你的剧本给她看看。若是被相中的话，说不定就可以将剧本落地拍出来。”
许冰卿边说边拿出手机，上网直接搜索奇异果平台剧本征集活动的新闻报道，证明自己所言非假。
周逸接过手机，看了一下详细报道，上面刊登了奇异果老总的原话。
“这个钱大家拿一个大纲或者小说什么都行，跟我们谈，如果符合我们的期望，大家共同认为有前途的，那好，我们议一下价，这个价是未来写完剧本之后的市场价。
如果你写好之后，在一定时间内有更高的价格，有买方的，那么行，卖给谁，按市场行为。奇异果出得了这个钱，奇异果出，奇异果出不了的别的网站出，但是奇异果有一个优先权。”
溢价的部分，奇异果拿一小部分，大的部分给作者，如果不幸这个剧本没人去买，我们把那个投资款转成收购款，算大家一个尝试，一个创新的努力，算学费。
这5000万要在一年之内全部投完，获得的回报还将继续放到基金里面来。”
仔细将新闻报道看了两遍，周逸觉得这奇异果平台可以，老总的见识挺有远见，知道剧本才是影视之源。
“那就麻烦你帮忙投一下，事成之后必有重谢。”
剧本就像自己的孩子，周逸为了它可真是操碎了心。
“不用后谢，现在就有你派上用场的地方，我另有事要你帮忙。”
许冰卿此时才缓缓说出了今天的正事。
“你让我来帮你策划代言洗发水的广告文案？”
周逸听了对方请求后有些不敢相信。
“没错，广告公司那些策划稿我看了毫无新意，不符合我的预期，一点都没想象力。
怎么样，一旦文案采纳的话，现金奖励8000元，税后！”
一听到8000元现金，周逸就有些走不动路，这几乎相当于他新买的苹果笔记本电脑成本。
顺利的话，个人亏空的小金库得以回血。
“干了！
但谁来决定广告文案的采纳与否，我可不想凭空给人白打工！”
周逸留了一个心眼，万一自己好不容易想出来的创意，结果被广告公司白嫖的话，说理都找不到地方。
“放心吧，只要你的文稿让我满意，广告公司那边就会满意。懂了吧？”
在许冰卿眼中，周逸还真是一个才子级别的人物，她真正见识过对方的实力。
若是文稿不错的话，许冰卿就决定用自己同学的创意方案。
见周逸还是一副不肯相信的模样，她不得不继续耐心解释一番。
“看来你对明星的影响力还没有直观了解。
洗发水公司找我当代言人，自然表示我就是甲方之一，广告公司是乙方，他们只有建议权，没有决定权。
只要我不点头，他们就算说破天也不会往前推进一步。
一旦我同意了你的方案，就算是一坨那啥，他们也会包装成美食端上桌。
同学一场，难道我还会骗你？”
见许冰卿如此表态，周逸这才放下心来点头应下这份差事。
“弟弟，姐姐在你心里，难道连8000元都值不了吗？”
谈妥正事，那个爱捣蛋的女生又出现了，害得周逸赶紧环绕四顾，示意对方注意影响。
“嘘——在教学楼呢，别捣乱！
你赶紧将洗发水的资料，还有广告注意事项和拍摄要求预算等发给我，我好针对性地想方案。”
没想到对方早就等着这一刻，用手机录下了周逸一副正经又慌乱救场的神情，咯咯地笑起来循环播放欣赏。
对此，周逸只能一脸无奈。
广告是最昂贵也是最廉价的艺术品，因为广告主在黄金时段投放广告金额动辄破亿，而普通民众看广告却不用花费一分钱。
决定广告成败的根本在于创意。
周逸拿到的广告制作成本是30万，许冰卿出场费另算（折算在代言费之中）。
甲方是国有品牌洗发水，要求耳目一新，不落俗套。
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